Samsung prend met apple au smartphone : une surprise majeure en q1 2026

Le marché des smartphones connaît une tournure inattendue. Selon les données de Counterpoint Research, Samsung a dépassé Apple en termes de parts de marché au premier trimestre 2026, une avancée significative qui remet en question la domination habituelle de la marque.

Un renversement surprenant : samsung en tête pour la première fois

Si en début d’année 2025 Samsung avait frôlé la première place, devançant Apple de justesse, c’est désormais la marque coréenne qui s’impose avec une part de marché de 22%, contre 20% pour Apple. Cette dynamique, loin d’être prévisible, s’explique par une combinaison de facteurs.

Counterpoint attribue cette remontée spectaculaire à une stratégie audacieuse d’Apple : le lancement de l’iPhone 17, accompagné d’un programme d’échange avantageux. Les ventes de la nouvelle gamme ont explosé, propulsant l’iPhone au sommet des ventes. Une augmentation de 5% des envois annuels témoigne de cette demande soutenue.

Apple se protège grâce à son ultra-premium

Malgré la flambée des prix des composants mémoire – DRAM et NAND – due aux pénuries persistantes, Apple semble avoir bénéficié d’une certaine protection. Sa position en tant qu’appareil ultra-premium lui permet de maintenir une marge bénéficiaire importante et d’absorber une partie de ces coûts supplémentaires.

Le pixel et nothing : des challengers méconnus

Mais la surprise ne s’arrête pas là. Deux marques moins connues ont également réalisé des performances remarquables. Le Pixel, grâce à ses fonctionnalités d'intelligence artificielle innovantes, a enregistré une hausse de 14% de ses envois en Q1. Le Pixel 10, avec son