OpenAI séduit les influenceurs avec un ‘camp de vacances’ luxueux, au grand dam des critiques
Sous un dais de verdure luxuriante, dans un resort de 140 acres à Wildflower Farms, dans le Val d’Hudson, une longue table en bois, dressée pour environ 30 personnes, accueillait une assemblée d’influenceurs invités à une soirée particulièrement exclusive. Un logo OpenAI, brillant et imposant, dominait l’ensemble de la scène.
Un week-end ‘Camp de vacances’ OpenAI
Durant le week-end, plusieurs de ces personnalités digitales ont partagé des vidéos baptisées « Camp de vacances OpenAI », se déroulant dans ce complexe hôtelier de luxe. Les tarifs des chambres, dépassant généralement les 2 000 dollars par nuit, témoignent de l’investissement de la société.
L’agenda de ces influenceurs comprenait des repas, des sessions de formation sur les dernières outils d’OpenAI et des activités de plein air, notamment une rencontre avec un apiculteur. À la fin de l’événement, chacun repartait avec une toile de jute et un pot de miel portant la marque OpenAI. Mais cette escapade idyllique n’a pas été accueillie favorablement par tous.
Critiques et accusations de « lavage de façade verte »
OpenAI a d’abord nié toute implication dans cet événement, le qualifiant d’initiative éducative liée au lancement de ChatGPT Work, faisant partie d’une stratégie plus large pour commercialiser les applications pratiques de ses produits auprès des créateurs. Un porte-parole a souligné l’importance des créateurs pour la diffusion de l’information et l’apprentissage des produits de l’entreprise.
Cette opération intervient alors que les laboratoires d’intelligence artificielle tentent de dissiper les craintes liées à l’augmentation des coûts énergétiques, à la consommation d’eau et aux potentiels déplacements de main-d’œuvre liés à la construction de centres de données massifs. Pourtant, le contenu de ce week-end a rapidement suscité une vive polémique sur les réseaux sociaux.
De nombreux internautes ont dénoncé un « lavage de façade verte », accusant OpenAI de masquer ses activités énergivores et gourmandes en eau derrière une image de respect de l’environnement. Des critiques ont également été formulées à l’encontre des influenceurs, jugés complices d’une promotion de l’IA sans aborder les conséquences environnementales de cette technologie. Aucun des créateurs présents n’a souhaité répondre aux sollicitations de Business Insider.
Des précédents similaires
Cette initiative n’est pas la première fois qu’une entreprise du secteur de la technologie utilise des événements plébiscités par des influenceurs pour améliorer son image. En 2023, la fast-fashion Shein a été critiquée pour avoir organisé un voyage en Chine pour des créateurs, suscitant des accusations de dissimulation de pratiques laborales et environnementales douteuses. La chaîne de cosmétiques Tarte a également été régulièrement pointée du doigt pour ses voyages de luxe pour influenceurs.
La situation souligne une tension croissante entre l’ambition des entreprises d’IA et les préoccupations grandissantes concernant leur impact environnemental. OpenAI, pour l’instant, se contente de rappeler sa volonté de favoriser un débat constructif sur l’avenir de l’IA, tout en valorisant les créateurs qui interagissent avec l’entreprise et remettent en question ses pratiques.