Le marché des smartphones pliables : motorola éclipse samsung et google
L'industrie des téléphones pliables est en pleine mutation. Les chiffres de Counterpoint Research révèlent une inversion de pouvoir surprenante en Amérique du Nord : Motorola devance désormais Samsung comme premier fournisseur.
Cette nouvelle, qui contredit les analyses précédentes d'IDC, marque un tournant majeur. Motorola a vu ses parts de marché grimper de 30,1 % en 2024 à 44,1 % en 2025. Samsung, quant à lui, a subi une chute spectaculaire, passant de 65,6 % à 50,9 %. Ce n'est pas une simple fluctuation, mais un changement de paradigme.
La montée en puissance de motorola, un coup de massue pour samsung
Le succès de Motorola est attribuable à une stratégie agressive. La marque a renforcé sa présence auprès des opérateurs et en magasin, tout en proposant des promotions alléchantes, comme une remise de 700 $ sur le Razr Ultra 1TB et l'ajout de Moto Buds+ gratuits. Cette approche a séduit une clientèle prête à changer de marque. La gamme Razr, en particulier, a connu une popularité explosive.
Samsung, en revanche, a manqué à ses prises de décision. Le lancement du Galaxy Z Flip 7 FE n'a pas rencontré le succès escompté, et le prix du Galaxy Z Flip 7 a été jugé trop élevé. De plus, malgré une amélioration du Z Fold 7 par rapport à son prédécesseur, le Z Fold 6, Samsung a perdu sa place de leader.
google, bien qu'ayant vu ses expéditions de téléphones pliables augmenter de 52 % en Amérique du Nord, reste loin derrière les deux géants. Le Pixel 10 Pro Fold, bien qu'un excellent appareil, n'a pas généré les ventes attendues. Avec l'arrivée prochaine du iPhone Fold, la concurrence s'intensifie, et google peine à dépasser les 5 % de parts de marché.
Les chiffres suggèrent une baisse des parts de marché de Samsung et de Motorola en 2026, mais la croissance globale du marché des pliables reste forte, avec une augmentation de 28 % en 2024 en Amérique du Nord. Le Galaxy Z Fold 8, ainsi qu'un modèle Z Fold 8 Wide inédit, devraient être lancés cette année. Pour survivre, Samsung devra miser sur des prix compétitifs et une stratégie marketing plus efficace, notamment pour le modèle Z Flip 8.
Le marché des téléphones pliables n'est plus un terrain de jeu réservé à quelques acteurs. La compétition s'annonce féroce, et les fabricants qui sauront s'adapter seront les seuls à prospérer. La course au plié est lancée.