Instagram : mosseri lance un défi à l'ia, la personnalité prime

L’essor de l’intelligence artificielle secoue déjà l’économie des créateurs, mais le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, fait une déclaration audacieuse : elle pourrait paradoxalement amplifier la valeur du contenu humain.

Une stratégie inattendue face à la vague synthétique

Dans un podcast de Lenny Rachitsky, Mosseri a explicitement affirmé que la plateforme, longtemps investie dans les créateurs pour leur « personnalité », ne verra pas l’IA comme une menace, mais comme une opportunité. « La gente va chercher des points de vue différents », a-t-il déclaré, « Instagram ne se résume jamais qu’au contenu. Il s’agissait toujours, à un certain degré, de la personne derrière le contenu, du point de vue, de la raison pour laquelle il partageait, de sa perspective. Et je pense que cela va devenir encore plus important, pas moins. »

Il pointe du doigt la saturation du marché avec du contenu généré par l’IA – influenceurs virtuels, vidéos synthétiques – et la recherche croissante des utilisateurs pour l’authenticité et la connexion humaine. Mosseri a même évoqué la fin de l’esthétique lisse d’Instagram, due à l’arrivée de l’IA, assergeant que les images « favorisables » sont désormais trop faciles à produire et manquent de substance.

L'humain, un atout stratégique

La position de Mosseri est claire : l’IA, loin de remplacer les créateurs, pourrait les rendre plus précieux. Il n’a pas hésité à souligner que cela ramènerait l’attention sur ce qui fait la spécificité du contenu : l’expérience, l’émotion, la singularité humaine. C’est une prise de position surprenante, surtout dans un contexte où de nombreuses marques se tournent déjà vers des personnalités digitales, sans le souci des coûts ou des contraintes liées à un humain. En décembre dernier, Mosseri avait déjà prédit que l'IA était en train de dénaturer la photographie sur Instagram, en privilégiant le