Haier : l'expansion fulgurante d'un géant chinois conquiert l'europe
Haier Smart Home consolide sa position de leader mondial, notamment grâce à son écosystème intelligent qui règne en maître aux États-Unis, en Asie et en Australie. Mais c'est en Europe, et plus particulièrement en Espagne, que la marque accélère désormais sa conquête.
Un essor soutenu, porté par la connectivité
Le groupe chinois, fondé en 1984, affiche une croissance à deux chiffres soutenue. 2025 a été particulièrement favorable, faisant de Haier le deuxième groupe du marché espagnol. Cette ascension fulgurante repose sur trois piliers : l'essor des produits connectés, incarné par la TechnologiehOn, une stratégie commerciale agressive et un positionnement de marque double qui a doublé la taille du business depuis 2021.
La connectivité est au cœur de cette stratégie. 60% des ventes en Espagne concernent désormais des produits connectés, témoignant d'une demande croissante pour des appareils plus intuitifs et personnalisables. L'application hOn, qui réunit plus de 9,5 millions d'utilisateurs, est le point névralgique de cet écosystème.
Haier ne se contente pas de proposer des appareils performants. La marque mise sur une expérience utilisateur optimisée, en développant des technologies comme NutriBank pour ses réfrigérateurs Horizon ou Bionicook pour ses fours Steam ID Series. Candy, filiale du groupe, renforce également sa position avec une nouvelle identité de marque et des produits innovants, comme le lave-linge Candy MultiWash, capable de gérer plusieurs cycles simultanément.
L'objectif ? Devenir une marque premium, en plaçant le consommateur au centre de ses préoccupations. Le développement de l'intelligence artificielle au sein de ses appareils, ainsi que l'optimisation de l'efficacité énergétique, sont autant d'atouts pour séduire un public de plus en plus exigeant. Le groupe ambitionne de dépasser les 500 millions d'euros de bénéfices d'ici la fin de 2026.
La philosophie RenDanHeyi, qui vise à éliminer le fossé entre innovation et vie quotidienne, est au cœur de cette démarche. Haier ne se contente plus de vendre des produits, elle propose une véritable expérience de vie connectée. Et selon les chiffres, les consommateurs semblent prêts à sauter le pas.